Чем отличается торговый знак от торговой марки

Чем товарный знак отличается от логотипа | Царская привилегия

Чем отличается торговый знак от торговой марки

В законодательстве РФ присутствует понятие товарного знака, объединяющее логотипы, бренды, торговые марки. Все эти обозначения, индивидуализирующие продукцию фирм и ИП, не выделены в отдельные категории, поэтому многие люди думают, что все эти понятия тождественны друг другу. Давайте посмотрим, в чем заключается отличие товарного знака от логотипа, торговой марки и бренда.

Явные отличия товарного знака от логотипа

В состав товарного знака могут входить элементы различных типов: словесные (в том числе отдельные буквы и цифры), визуальные (эмблемы, рисунки, подписи, монограммы, цветовые сочетания), объемные. Некоторые товарные знаки являются комбинацией элементов разных типов. 

Знаком обслуживания называется обозначение, идентифицирующее услуги так же, как товарный знак – товары. Товарный знак и знак обслуживания тождественны по своей сути.

Законодательство РФ допускает регистрацию в качестве товарного знака обозначений следующих видов:

  • Словесные – отдельные слова или их сочетания, буквосочетания, целые фразы, неологизмы и выдуманные слова. Примеры – PlayStation, Samsung, «Домик в деревне», Fujifilm и др.
  • Фирменный слоган, девиз («I’m loving it», «Управляй Мечтой», «Ведь мы этого достойны» и др.).
  • Различные изображения – животных, людей, вещей, природных объектов, абстрактных фигур, линий и пятен. Например, человечек Michelin, ромб Renault, галочка Nike.
  • Комбинированные средства индивидуализации, в которых есть и объемные, и текстовые составляющие, и рисунки. К таким товарным знакам относятся логотипы и этикетки товаров, например, радио «Максимум», «Макдональдс», упаковка сигарет Camel и др.
  • Трехмерные обозначения, состоящие из одной или нескольких фигур. В качестве таких товарных знаков обычно регистрируют оригинальные упаковки товаров.
  • Все остальные – световые, обонятельные, звуковые (позывные радиопрограмм, заставки телепередач).

Права на зарегистрированные товарные знаки, в том числе логотипы, могут принадлежать как предприятию, так и физическому лицу, причем можно владеть любым количеством товарных знаков.

При создании товарного знака необходимо следовать положениям Гражданского кодекса. Эта задача несколько отличается от разработки аналогических обозначений – эмблем, логотипов и т. д. – для некоммерческого использования.

Товарный знак является лицом фирмы, отдельного товара или услуги, продуктовой линейки. Его основная функция – идентифицировать и выгодно позиционировать продукт, его изготовителя или продавца, поэтому товарный знак должен отвечать следующим требованиям:

  • быть легко узнаваемым;
  • быстро читаться без потери содержания;
  • отражать специализацию фирмы, сущность услуги, преимущества товара;
  • не смешиваться с чужими товарными знаками;
  • быть потенциально охраноспособным.

Качественный товарный знак любого типа лаконичен и понятен потребителю, моментально опознается, но не кажется примитивным. Товарные знаки, особенно логотипы, должны выделять продукт среди однородных товаров, а фирму – среди конкурентов, ассоциироваться со своим носителем, причем всегда (поэтому нежелательно делать логотип или товарный знак модным или излишне сложным).

Сфера применения товарных знаков очень широка, и это является их отличием от логотипов. Логотип и цветовая гамма ложатся в основу фирменного стиля компании, в соответствии с которым оформляется и ее продукция, и офисы, и рекламные материалы всех видов, и корпоративный сайт.

Собственники товарных знаков могут указывать рядом с его логотипом или названием, что данное обозначение зарегистрировано на территории РФ как товарный знак и что права на него охраняются. Эта маркировка является гарантией подлинности приобретаемого товара для покупателя.

В некоторых странах (Японии, США) использование предупредительной маркировки зафиксировано в законодательстве. Рекомендуется снабжать логотипы и иные знаки, индивидуализирующие производителя, пометкой в виде буквы R (в круге или без него) либо надписи «товарный знак», «зарегистрированный знак».

Также широко используются пометки «Trademark», ТМ (во всем мире), «Registered Trademark» (в Великобритании), «Marquedéposée» (во франкоговорящих странах, прежде всего, во Франции и Бельгии), «Marca Registrada» (в странах Латинской Америки).

Однако их использование, согласно статье 5D Парижской Конвенции, не является обязательным, и правообладатель товарного знака сам решает, ставить ли соответствующую пометку около логотипа.

В отличие от этих стран, в России пока нет законодательно установленного аналога такой маркировки.

На практике предприниматели снабжают свои товарные знаки и логотипы буквой R либо текстом «Зарегистрированная торговая марка (товарный знак)».

Но использование таких помет для логотипов, фирменных названий и других обозначений, не оформленных как товарные знаки, чревато уголовной ответственностью по статье 180 Уголовного кодекса.

Это все основные сведения, касающиеся товарных знаков. Теперь перейдем к вопросу о том, в чем же заключается отличие товарного знака от логотипа. Оба этих термина обозначают средства индивидуализации товаров и компаний, но между ними есть существенные отличия.

Что же такое логотип?

  • Первая часть термина «логотип» происходит от греческого «логос» – «слово, речь, разум». Этот корень активно используется в лексике большинства европейских языков.
  • Вторая часть этого термина «тип» взята из английского («type») и обозначает символ, образец, отпечаток. То есть в буквальном переводе логотип будет обозначать запечатление слова, его внешний вид, отражение в материальном мире.
  • Во времена, когда книги набирались вручную из отдельных металлических литер, с которых отпечаток затем переносился на бумагу, самые употребительные слова не разбирали каждый раз на литеры, а хранили и вставляли в полосу уже готовыми и зафиксированными на металлической основе. Эти заготовки носили название логотипов.

Таким образом, логотип – это визуальное отображение названия, особым образом стилизованное и используемое в неименном виде. Отличие логотипа, регистрируемого как товарный знак, от названия заключается в том, что для названия важен только смысл и звучание слова, а для логотипа – также и его внешний вид, способ написания.

Правообладатель словесного обозначения может эксплуатировать его как товарный знак и называть товарным знаком.

Дизайнер, нанятый для разработки обозначения, должен ясно осознавать отличия между товарным знаком и логотипом, чтобы создать именно то, что от него ждет заказчик.

С юридической точки зрения некорректно говорить об отличиях между логотипом и товарным знаком, поскольку в нормативно-правовых актах РФ упоминается только товарный знак, а понятие логотипа в них отсутствует как таковое.

Отличие торговой марки и логотипа

В качестве торговой марки могут выступать любые оригинальные элементы продукта, бренда, производителя, выгодно отличающие его от других.

В торговую марку могут входить наименование фирмы, логотип, шрифтовая гарнитура, сочетание цветов или один фирменный цвет, звуковой ряд, слоганы и девизы, дизайн упаковки и т. д.

Главное отличие торговой марки от логотипа – то, что она включает в себя гораздо более широкий спектр объектов, чем логотип.

Второе отличие между ними – в их функционале: торговые марки используются только в коммерческих целях, а сфера применения логотипов несколько шире.

Торговую марку часто считают синонимом товарного знака, но это не вполне корректно – между ними тоже имеются отличия.

Логотипом может быть только начертание названия, стилизованное определенным образом, отличающееся уникальностью и служащее для идентификации бренда, компании, товара, услуги, персоны и т. д. Логотип может состоять только из текстовой части либо из текстовой и графической.

Текстовая составляющая логотипа – это название (продукта, бренда, предприятия), набранное целиком или в виде аббревиатуры. Визуальная часть (фирменный знак) – это графический элемент, выполняющий ту же задачу – выделять товар, изготовителя, продавца и т. д.

из массы аналогичных ему.

Обычно в логотипах и фирменных знаках, используемых в комплексе с ними, воплощают образы, ассоциирующиеся с брендом, фирмой или сферой ее деятельности.

Так, турфирма, организующая морские круизы, может разработать себе логотип и фирменный знак в виде силуэтного изображения водной глади, яхты, чайки, якоря и других предметов, ассоциирующихся с морем, и закрепить свои права на это обозначение как на товарный знак.

Однако логотипы функционируют не только в бизнесе и коммерции, они используются и в других областях. Придумать себе личный логотип может любой человек. Товарная марка, в отличие от логотипа, строго привязан к производству и коммерческому обороту товаров и услуг.

Не имея профильных знаний и опыта в регистрации товарных знаков, будь то логотип, фирменный знак или иное обозначение, лучше всего обратиться к профессионалам, таким, какими являются сотрудники нашей компании «Царская привилегия». Получить бесплатную консультацию по вопросам патентования вы можете по телефону 8 (800) 222-90-53.

Источник: https://patentural.ru/zhurnal/chem-tovarnyij-znak-otlichaetsya-ot-logotipa

Чем отличается торговый знак от торговой марки

Чем отличается торговый знак от торговой марки

Обычно люди путаются в терминах – «бренд» и «торговая марка». Эти два понятия, несмотря на многочисленные сходства, имеют цели и свойства которые не всем известны. Использовать их как взаимозаменяемые синонимы – ошибка, которую многие совершают, но это, возможно, из-за того, что все торговые марки являются торговыми марками, но не все торговые марки – бренды.

Определение бренда

Слово бренд (brand) означает – сжечь, происходит из древней практики применения горячего штампа на теле овец, чтобы отличить их от других овечек. Так владелец узнавал – овцы действительно его или нет.

Брендинг овец стал настолько популярен, что, когда некий владелец ранчо Самуил Maverick решил поставить на своих овец клеймо, ему уже не нужно было ничего придумывать, слово Maverick уже ассоциировалось с маркой крупного рогатого скота.

После промышленной революции заводы производили товары в массовом масштабе, и это требовало широких продаж. Заводчики хотели, чтобы их продукция запоминалась, это и привело к развитию брендов, которые позволили людям узнать о конкретном продукте, только услышав имя.

Нужно ли что-нибудь объяснять после того, как вы услышите имена: IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart? Это-то и есть сила бренда. Когда бренд зарегистрирован по патентам он именуется товарным знаком.

Названия брендов, как сигналы, которые передают смысл в умах потребителей, создавая благоприятный имидж продукта в сознании, чтобы привлечь их к продукции или услугам компании. Марка имеет коммерческую цель и значение в сознании клиентов. В основном фирменные наименования это визуальные идентификаторы бизнеса.

Бывают случаи, когда звук стал брендом, как в случае MGM (рев льва) и Nokia (оригинал Nokia мелодии звонка). Торговая марка сама по себе защитник бренда, и это дает право владельцу подать в суд на несанкционированное использование товарного знака компании.

Бренд представляет собой – изображение, набор обещаний, высокое качество, долговечность и простоту использования продукта в зависимости от обстоятельств. Именно имидж лояльно действует на потребителей, то, что имеет большую ценность для компании, чем 100 единовременных клиентов.

Торговая марка идентифицирует конкретный продукт или название фирмы. Когда торговая марка делает свою работу, это вызывает положительные образы и эмоции у потребителей, поэтому бренд настолько ценен. В некоторых случаях название бренда становится частью повседневного жаргона как Kleenex (R) для обозначения ткани.

Из-за важности брендового названия, многие компании хотят защитить его через торговую марку. Товарный знак – зарегистрированная торговая марка или торговое наименование. Он может включать в себя любую комбинацию имени, слоган, логотип, звуки или цвета, которые идентифицируют фирму, ее продукцию или услуги.

Например, Nike Swoosh – зарегистрированная торговая марка.

Nike Swoosh

Цели

Цель фирменного наименования – обеспечение легко распознавать и запомнить имя, которое вызывает положительный отклик у потребителей.

Например, многие покупатели предпочитают покупать «маркированные» продукты из-за их предполагаемой ценности. Товарный знак обеспечивает юридическую защиту имени бренда.

Благодаря регистрации, компания может обратиться в суд в отношении других лиц, которые копируют или используют торговую марку без разрешения.

Право на получение для использования

Названия незарегистрированных брендов могут быть употреблены другими пользователями без разрешения. Любые ограничения действуют на государственном и городском уровне, где зарегистрирован бизнес.

Названия брендов и торговых марок – ценные активы для бизнеса. Часто бренд или товарный знак становится синонимом продукта. Например, Xerox (R) часто используется для обозначения копии.

Из-за этого, многие компании хотят защитить свои бренды от конкурентов, которые могут попытаться скопировать или исказить имя.

Как зарегистрироваться

Названия марок регистрируются на местном и государственном уровнях. Регистрация бренда требует предоставления образца названия, заявления и плату. Процесс долгий из-за правовых последствий.

Период использования

Нет ограничений по времени на использование фирменного наименования, за исключением каких-либо дополнений, которые могут регулироваться на местном уровне. Например, если бизнес и бренд носят одно наименование, и вы не сохраните бизнес, имя будет доступно кому-то другому. Защита торговой марки ограничена до 10 лет.

Торговая марка против товарного знака

Так в чем разница между брендом и товарным знаком?

  • Бренд развивается в течение времени с неизменным качеством, что ценится клиентами.
  • Товарный знак предоставлен патентным ведомством, а также является юридическим устройством, которое защищает владельца в случае незаконного использования.
  • Бренд помогает в идентификации продукта и компании, в то время как товарный знак помогает в предотвращении других от копирования.
  • Если бренд не зарегистрирован, любой желающий может скопировать его, и не существует ни одного из положений какого-либо наказания за подделку. В случае нарушения товарного знака предусмотрено суровое наказание.
  • Товарный знак – юридическое устройство, которое защищает незаконное использование названия бренда по любому поводу, предоставляя владельцу эксклюзивное право на использование фирменного знака.

Источник: https://vchemraznica.ru/chem-otlichaetsya-torgovyj-znak-ot-torgovoj-marki/

Товарный знак: классификация марок и правовые особенности

Чем отличается торговый знак от торговой марки

Производители товаров в условиях рынка стремятся к узнаваемости. Во многом привлечь внимание клиентуры позволяет свидетельство на товарный знак. Это документ, выдаваемый специализированным госорганом или международной организацией, однако эмблемы бывают разными. Предприниматели помечают товары определенным значком. Суть его не всегда имеет тот же смысл, что товарный знак.

Разберем, что есть официальная торговая марка, какие еще символы наносят на товары, чем отличается общеизвестный товарный знак от обычного и кем признается. Также поговорим о том, может ли предприниматель выбрать любой набор символов для маркировки результатов производства или обязан посоветоваться с госорганом.

Основные понятия

Товарный (официальный) знак представляет собой набор букв, цифр, картинок, цветов или звуков. В Российской Федерации его регистрацией товарного знака занимается Роспатент. После проведения определенных процедур предприниматель получает свидетельство на товарный знак. Таковой документ является доказательством принадлежности заявленного символа правообладателю.

Символикой маркируются вещи для продажи или подразделения, предоставляющие услуги. Это позволяет говорить, что существует две больших группы марок, хотя их классификация шире. К примеру, российские производители могут оформить международный товарный знак, в то же время существует национальный регистратор. Оба признаны властями страны, следовательно, и госорганами.

Подсказка: свидетельство на товарный знак оформляется исключительно по инициативе предпринимателя. Делается это путем подачи заявки в специальный госорган. В РФ им является Роспатент.

Классификация маркировок

Действующей нормативно-правовой базой товарным знаком признается набор элементов, используемых предпринимателем для маркировки продукта производства. В состав можно включать следующие:

  • слова, цифры;
  • изображение;
  • звуки;
  • световые сочетания.

В праве принято несколько вариантов классификации значков, на которые выдается свидетельство на товарный знак. Например, их делят по правообладателя, объекта. Классы логотипов описаны в соответствующем законодательстве.

Вариант классаФорма
По элементамСловесная
Изобразительная
Звуковая
Объемная
Комбинированная
По объектамАссортиментная
Фирменная
По правообладателюКоллективная
Индивидуальная

Подсказка: при проведении регистрации необходимо в заявке в Роспатент указывать вид логотипа.

Закон о товарных знаках устанавливает две большие группы маркировок. Речь идет об обозначениях товарных групп и знаках обслуживания:

ВидХарактеристика
Логотип для товараСимвол выбранной группы, используемый для маркировки продукта.
Знак обслуживанияЛоготип, применяемый для индивидуализации юрлица или индивидуального предпринимателя, оказывающего определенные услуги.

Общий для этих элементов является следующее:

  • зарегистрированные символы принадлежат владельцу и охраняются законом;
  • используются для индивидуализации предпринимателя;
  • право выдается только ИП и юрлицам.

Внимание: значок товара не может быть зарегистрирован физическим лицом. Для его получения следует оформить предпринимательскую деятельность в рамках действующего законодательства.

Производители используют множество специализированных знаков для того, чтобы сделать свой продукт узнаваемым. Все они имеют серьезные отличия.

 Так, сертификация товара обычно дает право нанести определенные законом символы на упаковку. Такой знак не является индивидуальным. В отличие от товарного, его может использовать любой производитель.

То есть сертификационный знак не связан с конкретным предпринимателем.

Наименование фирмы также используется для продвижения. В том числе оно наносится на упаковку.

Оно отличается от зарегистрированных товарных знаков тем, что связано с предприятием, а не с конкретным продуктом. То есть им может помечаться любое изделие, произведенное на производстве.

В то время как свидетельство на товарный знак дает право предпринимателю маркировать определенный продукт, а не всю линейку.

Кроме этого роль играет название местности, где произведен (или изобретен) продукт. Например, всем известное шампанское. Слово связано с местностью, а не производителем. Зачастую оно становится нарицательным. Таковой символ помогает продвигать товар, но не индивидуализирует его производителя.

Логотип – это индивидуальное графическое изображение. Его часто путают с товарным знаком. Но они имеют серьезные отличия. Главное состоит в том, что логотип не регистрируется на государственном уровне. Госреестра логотипов не существует.

Правовые особенности товарного знака

Товарный знак (ТЗ) должен быть официально зарегистрирован. Процедурой занимается специализированный госорган – Роспатент. Его специалисты проводят проверку на законность заявки и на выявление совпадающих элементов с уже зарегистрированными ТЗ. Основой их деятельности является закон о товарных знаках.

Важно: товарный символ связан с определенными продуктами, выпускаемыми предпринимателем. Их перечень приводится в заявке на регистрацию.

Таким образом, товарным знаком правообладатель может помечать только те продукты, которые внесены в документацию. Кроме того, ему дана возможность передавать свое право третьим лицам. Для этого составляется лицензионный договор на товарный знак.

Рассмотрим небольшой пример. Производитель курток ООО «Петрушка» зарегистрировал одноименный ТЗ. Он относится к линейке курток для детей. Такую же линию открыл молодой ИП.

Его товар не пользовался спросом, хотя имел такое же качество, как у правообладателя товарного знака. ИП решил воспользоваться ТЗ, принадлежащем ООО «Петрушка».

Однако вовремя проконсультировался с юристом и выяснил, что таковое деяние является незаконным.

По совету специалиста ИП обратился к конкуренту с предложением о совместном использовании маркировки. По закону собственник имеет право передачи ТЗ при желании. Предприниматели заключили взаимовыгодное соглашение.

Товарный знак становится официальным символом только после госрегистрации. Его включают в государственный реестр товарных знаков. Кстати, список доступен для любого интересующегося пользователя.

Такое положение введено в закон с целью взаимодействия с собственниками по защите права пользования. О неправомерном применении ТЗ может сообщить как правоохранитель, так и сам владелец, что приводит к преследованию вплоть до уголовного.

 Подробнее о том, что будет при использовании чужого товарного знака мы рассмотрели здесь.

Срок действия товарного знака обычно десять лет. По истечении указанного периода формальное право перестает действовать. Владельцу нужно инициировать новую процедуру, это продление товарного знака.

В целом не сильно отличается от процесса регистрации, но продление товарного знака стоит владельцу дешевле, да и времени занимает меньше.

Например, право на общеизвестный товарный знак продлевается владельцем постоянно, иначе брендом может воспользоваться кто-то другой.

Законодательством предусмотрено нормирование относительно элементов ТЗ. Так, можно выделить неохраняемые элементы. Это изображения, жестко ассоциирующиеся с определенными субъектами. Например, герб государства. В общем случае запрещено использовать символ, если он принадлежит другому правообладателю. Требуется его письменное разрешение.

Однако в части неохраняемых элементов есть некое послабление. ТЗ допускают к регистрации, если таковой не занимает центрального места в комбинации.

Разрешение потребуется в отношении госсимволики, наименований известных объектов культурного наследия, слов, ассоциирующихся с брендами и др.

Если есть необходимость включения в ТЗ неохраняемого элемента, об этом следует сообщить правообладателю.

Подсказка: существуют изображения и символы, которые запрещено использовать из этических соображений. Кроме того, изображение должно соответствовать требованиям антиэкстремистского законодательства.

Зачем нужен товарный знак

Владение товарным знаком предоставляет ряд преимуществ производителю. Он делает результаты труда узнаваемыми. Следовательно, повышается конкурентоспособность предпринимателя на рынке. Маркированные товары лучше приобретаются, растет авторитет производителя.

Вторым явным преимуществом ТЗ является признание его государством. Факт включения его в реестр считается руководством к действию для госструктур. К таковым относится таможня. Эта структура обязана принять от правообладателя заявку на отслеживание контрафакта.

Внесение товарного знака в таможенный реестр осуществляется на основании инициативного заявления владельца ТЗ. На основании данных этого официального перечня работники таможни осуществляют охрану интеллектуального права собственника.

По завершении деятельности предприниматель также сможет почувствовать преимущества владения знаком. Так, его можно монетизировать. Например, заплатить им часть долга или получить прибыль от передачи права.

Справка: продажа товарного знака – это полностью законная операция. Она осуществляется путем подписания специального договора. Соглашение регистрируется в Роспатенте.

Для передачи собственности необходимо заключить договор об отчуждении исключительного права на товарный знак. Документ имеет установленную форму.

В нем указываются реквизиты сторон и регистрационные реквизиты товарного знака. Следует учитывать, что договор об отчуждении исключительного права на товарный знак может быть возмездным и безвозмездным.

Это решается сторонами и не регулируется законодательством.

Рассмотрим пример для наглядности. Фармакологическая компания проходит процедуру банкротства. Владелец решил закрыть часть задолженности правом на ТЗ. Для этого потребовалась определить стоимость товарного знака. Существует несколько методик установления цены ТЗ. Как правило, ее связывают с доходностью бренда.

Для сведения: оценка товарных знаков производится исключительно специалистом. Этот человек должен выбрать метод определения его стоимости и других преимуществ.

Сложность оценки в случае банкротства состояла в том, что компания не осуществляла продаж уже несколько лет. Оценщик решил применить затратный подход. Оценка стоимости товарного знака состояла в подсчете средств, затраченных на получение права на него:

  • регистрацию;
  • продление права;
  • затрат:
    • на разработку;
    • на услуги поверенного.

Подсказка: при таком подходе получится минимум оценочной стоимости раскрученного бренда. Значительно выше окажется показатель, если учитывать величину маркированного товарооборота в процессе деятельности фирмы.

Какой знак признается общеизвестным и его преимущества

Законодательство выделяет «привилегированные» ТЗ. Это так называемый общеизвестный товарный знак. Признается символ таковым на основании решения Роспатента. Критерии общеизвестного знака приведены в законодательстве. Так, к знаку предъявляются такие требования:

  • широта распространения;
  • узнаваемость среди большого круга потребителей;
  • затраты правообладателя на рекламу;
  • объем реализации маркированных товаров (услуг).

Роспатент признает общеизвестным только тот товарный знак, который известен всему населению страны. Кроме того, по финансовым отчетам компании должно быть ясно, что марка пользуется популярностью.

Справка: на 2015 год Роспатент признал общеизвестными всего 155 из 100 тыс. зарегистрированных марок.

Владелец марки получает ряд привилегий. Одна из самых приятных состоит в том, что после признания не нужно продлевать правообладание. То есть исключительное право закрепляется за заявителем навсегда. Это не только освобождает от затрат, но и предоставляет возможность передавать право в пользование за серьезную оплату.

Вторым преимуществом является более внимательное отношение к знаку со стороны экспертов. Обычный ТЗ проверяется специалистами Роспатента только по однородным товарам (услугам). То есть если заявитель продает шапки, то его ТЗ сравнят с уже зарегистрированными шапочными фабриками.

Иное дело общеизвестная марка. Ее символика попадает в исключительный перечень. Любой товарный знак будут сравнивать с общеизвестным на выявление совпадений. При этом заявленные товары во внимание не принимаются.

К общеизвестным маркам принадлежит символ соцсети . Сходное изображение невозможно зарегистрировать производителю наушников или мобильных телефонов. Привилегированная марка дает такое преимущество, что записано в законодательстве. Роспатент защищает брендовых производителей товаров и услуг от недобросовестной конкуренции.

Регистрация ТЗ разрешена только физлицам и ИП. Он нужен предпринимателям, производящим определенные товары или услуги длительное время, то есть серьезным участникам рынка. При принятии решения о приобретении права на ТЗ следует учитывать такие особенности:

  • процедура занимает длительное время (до 14 месяцев или больше);
  • стоимость ее зависит от количества товаров, подлежащих маркировке;
  • право закрепляется на десять лет.

Вывод: регистрировать ТЗ следует предпринимателям, имеющим серьезный бизнес, охватывающий большое число потребителей. Всем остальным лучше потратить средства на развитие и расширение клиентской базы.

 Паняева Надежда

Источник: https://PoZakony.su/avtorskoe-pravo/chto-takoe-tovarnyj-znak-zachem-nuzhen/

Отличие товарного знака от торговой марки – логотип тм

Чем отличается торговый знак от торговой марки

В механизме создания и функционирования собственной организации важными элементами являются разработка, регистрация и использование товарного знака и знака обслуживания, которые представляют обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность в качестве индивидуального предпринимателя. Право на товарный знак охраняется законом.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться товарным знаком и распоряжаться им, а также запрещать его использование другими лицами.

В соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» никто не может использовать товарный знак без разрешения владельца.

Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажу, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения в отношении однородных товаров. Установлена уголовная ответственность за неправомерное использование товарного знака.

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветном сочетании.

Заявка на регистрацию товарного знака подается юридическим или физическим лицом в Патентное ведомство Российской Федерации, в том числе через патентного поверенного, зарегистрированного в Патентном ведомстве.

Заявка относится к одному товарному знаку и должна содержать: заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, его местонахождения или местожительства; заявляемое обозначение и его описание; перечень товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков. К заявке необходимо приложить документ об уплате пошлины в установленном размере; устав коллективного знака, если заявка подается на коллективный знак.

До принятия решения о регистрации Патентным ведомством осуществляется экспертиза заявки, которая включает предварительную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.

Предварительная экспертиза заявки проводится в месячный срок с даты ее поступления в Патентное ведомство.

В этот срок проверяются содержание заявки, наличие необходимых документов, их соответствие установленным требованиям, при этом заявитель должен уведомить об установлении приоритета товарного знака.

В соответствии со ст.

6 Патентного закона РФ не допускается регистрация товарных знаков:

· состоящих только из обозначений;

· не обладающих разъяснительной способностью;

· представляющих собой изображение государственного герба, а также флаги и эмблемы, официальные названия государств и т.д.;

· вошедших во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

· являющихся общепринятыми символами и терминами;

· указывающих на вид, качество, количество, свойства, назначение, ценность товаров, а также на место и время их производства или сбыта.

Не допускается регистрация в качестве товарного знака или их элементов обозначений, являющихся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя; противоречащих общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака обозначения, тождественные или сходные до степени их смешения: с товарными знаками, ранее зарегистрированных или заявленных на регистрацию в РФ на имя другого лица в отношении однородных товаров; с товарных знаков других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ; с сертификационными знаками, зарегистрированными в установленном порядке.

Не регистрируются в качестве товарного знака обозначения, воспроизводящие: известные на территории РФ фирменные наименования (или их часть), принадлежащие другим лицам, получившим право на эти наименования ранее даты поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров; промышленные образцы, права на которые в РФ принадлежат другим лицам; названия известных в РФ произведений науки, литературы и искусства, персонажи из них или цитаты.

Чем отличается логотип от товарного знака?

Произведения искусства или их фрагменты без согласия владельца авторского права или его правопреемников; фамилии, имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле известных лиц без согласия этих лиц, их наследников, соответственно компетентного органа или Федерального собрания РФ.

Не основании решения о регистрации товарного знака Патентное ведомство в течение месяца со дня получения документа об уплате установленной пошлины осуществляет регистрацию товарного знака и вносит в Государственный реестр товарных знаков и знаков обслуживания, а выдача свидетельства на товарный знак производится Патентным ведомством РФ в течение 3 месяцев с даты регистрации товарного знака в Реестре. Регистрация товарного знака действует в течение 10 лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство РФ, однако срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявлению владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на 10 лет.

Владельцы товарного знака могут зарегистрировать его в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию, подав заявку в Патентное ведомство РФ.

Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу, а также может быть передано право на использование товарного знака другому лицу на основе лицензионного договора. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор должны быть зарегистрированы в Патентном ведомстве РФ, иначе считаются недействительными.

Лицо, незаконно использующие зарегистрированный товарный знак, по требованию его владельца, прокурора обязано прекратить его использование и возместить потерпевшему причиненные убытки; опубликовать судебное решение в целях восстановления деловой репутации потерпевшего; удалить с товара или его упаковки незаконно используемый товарный знак или обозначения, сходного с ним до степени смешения, либо уничтожить изготовленные изображения товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения.

В соответствии со ст.

180 УК РФ незаконное использование нужного товарного знака, знака обслуживания, наименования места происхождения товара или сходных с ним обозначений для однородных товаров, если это деяние совершено неоднократно или причинило крупный ущерб, наказывается штрафом в размере от 200 до 400 минимальных размеров оплаты труда или в размере заработной платы или иного дохода осужденного за период от 2 до 4 месяцев, либо обязательными работами на срок от 180 до 240 часов, либо исправительными работами на срок до 2 лет.

Товарный знак является одной из составных частей нематериальных активов организации (предприятия), индивидуального предпринимателя.

©2015-2018 poisk-ru.ru
Все права принадлежать их авторам.

Данный сайт не претендует на авторства, а предоставляет бесплатное использование.
Нарушение авторских прав и Нарушение персональных данных

Источник: https://steptosleep.ru/%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA-%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF/

Чем отличается товарная марка от товарного знака

Чем отличается торговый знак от торговой марки

Товарный знак  |13 Дек 2016  |  2421

Реклама. Каждый день на всех потенциальных покупателей обрушивается поток различных образов, названий, видеороликов, рекламирующих известные бренды и торговые марки. Такие маркетинговые ходы весьма успешны, в итоге приносящие миллиарды долларов прибыли. Почему некоторые торговые марки так сильны? Чем отличается товарная марка и торговый знак? В этой статье будут даны ответы на эти вопросы.

Что такое товарный знак?

Для начала стоит сказать о товарном знаке, т.к. без него не будет ничего остального.

Товарный знак – это зарегистрированные в установленном порядке обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридическими лицами, либо индивидуальными предпринимателями.

Он может быть обозначен различным способом (словесно, изображением, звуками, голограммой, запахом, цветом и т.д.).При этом законом признается исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак, действующее 10 лет со времени подачи заявки.

В итоге правообладатель товарного знака имеет право использовать его любым образом, в то время как другим лицам вообще запрещено его как-либо использовать. За незаконное использование чужого товарного знака может следовать как административная, так и уголовная ответственность.

Как видно, товарный знак призван защитить торговую марку от посягательств третьих лиц. Он говорит, что бренд является интеллектуальной собственности и юридически защищен от копирования.

Подавляющее большинство покупателей не знает свойств знака: срок его действия, правообладателя, номер свидетельства о регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Именно о защищенности марки говорит обозначение латинской буквы «R» в окружности ®, например, рядом с названием товара на упаковке.

Торговая марка

Торговая марка – от английского trademark–представляет собой определенные логотипы, слоганы, ассоциации, которые создают четкий индивидуальный образ в голове любого покупателя.

По сути, торговая марка – это товар, и относится к сфере маркетинга, в то время, как торговый знак – к юридической. При этом, некоторые части торговой марки могут быть не защищены торговым знаком. Например, надпись определенным шрифтом на особом фоне выделяют товар из множества других.

Но защищенным торговым знаком будет лишь шрифт и название товара, фон может быть безнаказанно использован другим производителем.

Торговая марка появляется в тот момент, когда товару или услуге, которая может ничем не отличаться от других подобных, придается некоторая индивидуальность (уникальное изображение, стиль и др.), а на рынке создается имидж этого производителя.

Бренд

Когда люди слышат слова «Coca-Cola», «Apple», «Toyota», если они не живут где-то в глухом лесу, в их головах возникает образ определенного товара, определенного качества и определенной цены.

При этом эмоции от этого товара могут быть, как положительные, так и отрицательные. В этом заключается отличие бренда от торговой марки – узнаваемость.

Когда люди увидели и запомнили товар, так, что в следующий раз покупают его только из-за названия, можно сказать, что торговая марка превратилась в бренд.

Причем, чем больше людей готовы делать свой выбор таким образом, тем сильнее бренд. Также стоит отметить, что всякий бренд является торговой маркой, но не наоборот. Но подобное разделение понятий имеется только в России, в других странах торговая марка и бренд – одно и то же слово – brand.

Что торговая марка значит для потребителя?

Сами того не осознавая, большинство потребителей отдает свое предпочтение хорошо узнаваемым товарным маркам или брендам. Почему? Стоит выделить три основные причины:

  • Таким образом потребитель меньше рискует;
  • Так возрастает вероятность того, что потребитель получит удовлетворение от покупки товара или услуги;
  • Так проще выбрать.

Каким образом меньше рискует? Например, покупая товар неизвестной марки, неизвестно, какие у него есть функции, как им управлять и т.п. В итоге, может оказаться, что это совсем не то, что было нужно. Или, как бывает: покупаешь товар малоизвестного бренда, который дешевле, а он довольно скоро ломается.

Как следствие, потребитель несет дополнительные денежные потери на покупку нового товара, уже более известного производителя. Кроме того, идет потеря времени и растет чувство неудовлетворенности. Всех этих рисков можно было бы избежать, изначально выбрав известный бренд.

Поэтому большинство покупателей выбирает то, что хорошо им знакомо, что порекомендовали другие.

Выбирая известный бренд, покупатель получает большее удовлетворение от покупки товара или услуги, потому что он получает именно те функции, которые ему нужны.

Кроме того, это удобно в социальном плане, когда удается иметь те вещи, что и большинство окружающих.

К дополнительным плюсам можно отнести то, что товары известных брендов, как правило, имеют красивый дизайн, что удовлетворяет эмоциональные потребности покупателя.

Выбирая известный бренд, покупатель экономит время. А в наше время, это самое дорогое. Не приходится его тратить на то, чтобы исследовать весь рынок, который может быть переполнен аналогичными предложениями от различных производителей.

Что торговая марка дает производителю?

В отличие от потребителей, производители прекрасно понимают, какие дивиденды им принесет узнаваемая торговая марка. Например, известный бренд может ставить немалую надбавку к цене себестоимости, т.к. потребитель будет готов ее заплатить за снижение некоторых рисков.

А надбавка дает большую прибыль. Кроме того, торговая марка позволяет рассчитывать на лояльность клиента, в будущем выбрать товар или услугу этого же производителя.

Известному бренду так же сложно составить конкуренцию, что затрудняет возможность выйти на рынок новым производителям.

Источник: https://xn--80ajpfhbgomfh1b.xn--p1ai/blog/tovarnyj-znak/chem-otlichaetsya-tovarnaya-marka-ot-tovarnogo-znaka/

Чем бренд отличается от торговой марки?

Чем отличается торговый знак от торговой марки

30.10.2018

В маркетинге существуют такие термины, как бренд и торговая марка. Значительная часть потребителей ошибочно считает, что это одно и тоже. Несмотря на то, что данные понятия тесно связаны, бренд и торговая марка имеют существенные отличия.

Понятия торговой марки и бренда

ТМ представляет собой индивидуальный знак производителя, который размещается на товаре или упаковке. Это может быть изображение, слова или их сочетание. Уникальный фирменный логотип позволяет потребителю отличать товар от аналогичной продукции, изготовленной конкурирующими компаниями.

Бренд – торговая марка, уже завоевавшая популярность на рынке и пользующаяся спросом у потребителей. Во время рекламы брендированного товара у покупателя возникают определенные ассоциации, связанные с качеством товара.

Торговая марка – предназначение, признаки и характеристики

ТМ – уникальное название конкретного продукта или услуги. Это может быть оригинальный стиль, дизайн или слоган, который выделяет продукт среди остальных предложений на рынке и делает его особенным.

Отличительный знак торгового предприятия или компании-производителя товара должен быть официально зарегистрирован. После регистрации владельцу выдается свидетельство, подтверждающее его право использовать данную торговую марку.

Отличительный знак может быть размещен как на товаре, так и на упаковке.

Торговая марка – это важный инструмент, при помощи которого выполняется монополизация получения прибыли компании от использования бренда. Зарегистрировав ТМ, вы становитесь единственным монопольным получателем денег, которые создает бренд.

Торговая марка не даст конкурентам затронуть ваш личный источник прибыли. Важно понимать, что лишь регистрация товарного знака в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатенте) позволяет получить исключительные права на него.

Что такое бренд и для чего он нужен

Специалисты по маркетингу утверждают, что если более 20% потребителей положительно оценивают какой-либо товар, его можно называть брендом. Другими словами, бренд – это персонифицированная торговая марка, которая зафиксировалась в сознании значительной части целевой аудитории.

С того момента, когда товар производителя становится узнаваемым и популярным, так как выгодно отличается от товаров конкурентов, он становится брендом. По сути, бренд – это раскрученная торговая марка, которая пользуется спросом у потребителей и занимает определенную нишу на рынке. Он автоматически и без дополнительных вложений создает прибыль.

Чтобы ТМ стала брендом, необходимо заняться ее разработкой, созданием концепции и уникальных характеристик. Затем товар нужно активно продвигать при помощи комплекса эффективных маркетинговых мероприятий. Для этого привлекают высококвалифицированных и опытных специалистов.

В чем отличия бренда от торговой марки

Каждый предприниматель должен разбираться в терминологии современного маркетинга. Существует 7 основных различий между ТМ и брендом:

  1. Торговая марка – это отличительный знак товара, который официально зарегистрирован. Бренд – комплекс ассоциаций и характеристик продукции, заложенных в сознании потребителя.
  2. Эти 2 понятия отличаются также наличием эмоций. Бренд мотивирует покупать продукцию, а торговая марка играет роль отличительного знака изделия или услуги.
  3. Торговая марка имеется практически у каждой компании, а бренд есть только у некоторых. Каждый брендированный товар обязательно имеет торговую марку.
  4. Не менее важное отличие – продолжительность жизни этих явлений. Так как бренд находится в подсознании потребителей, он может жить десятилетиями и даже веками. Торговая марка может и вовсе не «родиться», если ФИПС РФ откажет в ее регистрации.
  5. Брендированный товар ассоциируется у покупателей с отличным качеством. Для продукции с торговой маркой это необязательное условие.
  6. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд. ТМ его не имеет, так как является абсолютно нейтральным отличительным знаком продукции.
  7. Брендирование – эффективный способ продвижения продукции, так как потребители готовы покупать популярный товар. Однако часто они не хотят платить деньги за торговую марку.

Итоги

Бренд и торговая марка – это понятия, имеющие и различия, и сходства. С разработкой ТМ производитель может справиться самостоятельно.

Для того чтобы товар стал брендом, следует воспользоваться услугами профессионалов брендинг-агентства, которые разработают эффективную стратегию действий.

Продукция вашей компании будет существенно отличаться от аналогичной у конкурентов, что позволит удержать постоянных покупателей и привлечь новых, увеличив прибыль.

Источник: https://www.adlibitum.ru/articles/chem-brend-otlichaetsya-ot-torgovoj-marki

ЭкспертЗакона
Добавить комментарий